Anche nel 2014 l’unico comparto del mercato Media che cresce è quello legato a Internet. Video (+25%), Social Network (+70%), Mobile (+50%) e Programmatic Advertising (+120%) sono i principali driver della crescita del mercato pubblicitario. In crescita anche i ricavi a pagamento (+43%). E nel 2015? Le prime previsioni verranno date durante il Convegno di presentazione della Ricerca dell’Osservatorio New Media & New Internet.
L’Osservatorio New Media & New Internet – promosso dalla School of Management del Politecnico di Milano – si pone l’obiettivo di scattare una fotografia puntuale di tutte le componenti più innovative del mondo degli Internet Media, relativamente sia alla raccolta di pubblicità sia alle vendite di contenuti a pagamento.
La Ricerca 2014-15, in particolare, si è posta i seguenti obiettivi:
- valutare il mercato dei Media digitali in tutte le sue declinazioni, con particolare attenzione alle componenti del New Internet (Smartphone, Tablet, Smart Tv, Applicazioni, Social Network, Video Online e ricavi premium);
- analizzare criticamente l’evoluzione dell’offerta Media in tutti gli ambiti più innovativi del New Internet;
- studiare il comportamento del consumatore con specifica attenzione alla modalità di fruizione dei New Media (App, Social Network, Video e Second Screen) e all’utilizzo dei nuovi device (Smartphone, Tablet e Smart Tv);
- identificare le strategie e i modelli di business dei diversi attori operanti nella filiera;
- comprendere criticamente le dinamiche in atto nello scenario nazionale e internazionale delle startup in ambito Internet Media;
- individuare i principali trend in atto e tratteggiare i possibili scenari futuri.
Il Convegno sarà dunque l’occasione per affrontare criticamente le seguenti tematiche:
Quanto varrà il mercato degli Internet Media in Italia a fine 2015? Quali sono i principali trend in atto?
Quali sono le componenti che crescono maggiormente nel mercato della pubblicità digitale?
Qual è il peso dei Social Network e dei Video sul mercato online?
Che ruolo ha il Programmatic Advertising nello scenario italiano?
Quanto valgono i ricavi online derivanti dalla vendita di contenuti editoriali?
Come l'”italiano digitale” fruisce di news, video e musica sui canali online?
Quali segnali provengono dal mondo delle startup in questo settore?
Quali sono i possibili assi di innovazione per le Media Company? E quali i modelli di business innovativi?
La presentazione dei risultati della Ricerca si terrà il 4 giugno dalle ore 9.45 a Milano, presso l’Aula A – Mariella Alberini, Via Privata Giuseppe La Masa 19, e sarà seguita da alcune Tavole Rotonde a cui parteciperanno i principali attori della filiera dei Media e alcuni investitori pubblicitari che racconteranno le loro esperienze in ambito Internet Advertising.
La Ricerca dell’Osservatorio New Media & New Internet è stata realizzata con il supporto di: BizUp, comScore, Criteo, Digitalia ’08, DigiTouch, Discovery Italia, Doxa, eBay advertising, Engineering, Facebook, Gruppo Editoriale L’Espresso, iProspect, Mediamond, Next14, Publitalia ’80, RCS, RTI Interactive Media; PrimoRound, WebAds.
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