Il CEO di Amazon Andy Jassy è tornato sul palco dell’AWS re:Invent, la conferenza annuale dell’azienda fondata da Jeff Bezos, per fare uno degli annunci più importanti per la multinazionale del commercio: una nuova serie di modelli di base per l’intelligenza artificiale chiamati “Nova“.
Da guardare con attenzione da parte di tutti quelli che si occupano di marketing e pubblicità.
Amazon Nova un nuovo capitolo nell’evoluzione dell’IA generativa
Amazon segna così un nuovo capitolo nell’evoluzione dell’intelligenza artificiale generativa con il lancio di Amazon Nova, una suite di modelli generativi di ultima generazione. Disponibile tramite la piattaforma Amazon Bedrock, Nova punta su: velocità, personalizzazione e versatilità multimodale, il tutto costruito su una promessa ambiziosa: costi ridotti fino al 75% ed una maggiore velocità rispetto a modelli simili.
Il lancio della propria linea di modelli di intelligenza artificiale generativa segna l’ultimo tentativo di Amazon di rafforzare la propria posizione rispetto ai precursori Microsoft, Google, Meta e OpenAI, il creatore di ChatGPT.
“All’interno di Amazon abbiamo in funzione circa 1.000 applicazioni di intelligenza artificiale di ultima generazione e abbiamo avuto una visione d’insieme di ciò con cui gli sviluppatori di applicazioni devono ancora confrontarsi”, ha affermato il vicepresidente senior Rohit Prasad, che guida gli sforzi dell’azienda di Beacon Hill in materia di intelligenza artificiale.
Ma Nova non è solo tecnologia: è un ecosistema pensato per i marketer che vogliono guardare oltre i confini dell’advertising tradizionale. Con Nova, Amazon consente agli uffici marketing e comunicazione delle aziende e dei loro brand di gestire e ottimizzare contenuti in 200 lingue, spaziando tra testi, immagini e video con una versatilità senza precedenti. “Con Nova, stiamo rendendo l’IA generativa accessibile a tutti, trasformando ogni campagna pubblicitaria in un’opportunità di crescita”, afferma un portavoce di Amazon.
Un ecosistema pubblicitario su misura
Amazon Nova non è un semplice modello di IA, ma una suite integrata di soluzioni che si adattano alle esigenze dei marketer. Tra i prodotti di punta:
- Amazon Nova Micro: ottimizzato per risposte rapide e budget contenuti.
- Amazon Nova Lite: modello multimodale che combina velocità e convenienza.
- Amazon Nova Pro: bilanciato tra accuratezza e costo, ideale per compiti complessi.
- Amazon Nova Premier: progettato per compiti avanzati, come la creazione di modelli personalizzati (disponibile dal 2025).
- Amazon Nova Canvas e Nova Reel: specializzati nella generazione di immagini e video creativi.
Secondo Amazon, questi modelli semplificano le strategie pubblicitarie: i marketer possono creare così campagne con una portata cinque volte più ampia di quelle possibili fino ad ora, utilizzando il doppio delle immagini per prodotto, come dimostrato da alcuni test condotti sull’e-commerce dell’azienda stessa.
Nova e il confronto con l’ecosistema Meta
Se Nova è un cambio di passo nel panorama pubblicitario, il confronto con Meta sorge spontaneo. Entrambi i giganti puntano sull’IA per migliorare l’efficacia delle campagne, ma con strategie differenti.
Approccio ai dati
- Amazon Nova sfrutta dati di comportamento degli acquirenti nel suo marketplace, rendendolo particolarmente potente per campagne orientate alle conversioni
- Meta, invece, si affida a dati provenienti dai social e mixandoli con quelli demografici, eccellendo così nella costruzione di campagne orientate all’engagement e alla brand awareness.
Tecnologia e personalizzazione
- Nova permette alle aziende di personalizzare i propri modelli tramite fine-tuning e utilizzo dei dati proprietari, una funzionalità chiave per settori con esigenze specifiche, Meta offre automazioni avanzate per il posizionamento degli annunci, ma con minore flessibilità creativa rispetto a Nova.
- Meta ha introdotto strumenti come Llama per migliorare l’elaborazione del linguaggio naturale, ma Nova spicca per la capacità di combinare testo, immagini e video in un’unica campagna, grazie a modelli come Nova Reel.
Il vantaggio di Nova risiede proprio nella versatilità multimodale e nell’integrazione verticale con l’ecosistema Amazon. Come sottolineato da TechCrunch, “Amazon Nova punta a colmare il divario tra creatività e risultati di vendita, aprendo nuove strade per i marketer.”
Nova si distingue, quindi, per l’integrazione diretta tra pubblicità e risultati di vendita, rendendolo un partner strategico soprattutto per il retail. Meta, invece, rimane imbattibile per le campagne social-first e per la ricerca della viralità.
Innovazioni concrete per la pubblicità
Amazon sta già sperimentando le capacità di Nova con risultati significativi. Un esempio? La creazione di campagne video tramite Nova Reel per prodotti di largo consumo. Secondo l’azienda, queste campagne non solo ampliano la portata, ma ottimizzano i budget concentrandoli su ciò che produce i risultati migliori.
Sul canale YouTube di Amazon News lo scorso 3 dicembre è stato pubblicato uno spot per “Cafaro” un immaginario brand di pasta creato con Nova Reel. Lo spot è ambientato – come si legge sul blog aziendale – a “Pasta City”, uno scenario fantastico dove gli edifici sono scolpiti da imponenti tubi di cannelloni, il paesaggio è decorato con spezie italiane e le strade sono rivestite di saporita salsa marinara, fusilli e morbide polpette. Questo spot dimostra come gli uffici marketing delle aziende e i loro brand possono creare contenuti di alta qualità utilizzando i modelli di Amazon Nova.
Inoltre, strumenti come Nova Pro possono analizzare video, generare descrizioni dettagliate o suggerire didascalie per i social media, semplificando il lavoro creativo. È la dimostrazione che l’IA può trasformare non solo l’efficacia delle campagne, ma anche la loro creazione, riducendo i tempi di lavorazione.
Il futuro dell’advertising secondo Amazon
Guardando avanti, Amazon prevede di espandere l’ecosistema Nova nel 2025 con modelli avanzati come uno speech-to-speech per interazioni vocali naturali e un modello any-to-any, in grado di combinare testo, immagini, video e audio come input e output. Queste innovazioni promettono di rivoluzionare lo sviluppo di applicazioni, rendendo le campagne pubblicitarie ancora più integrate e interattive.
Anche se l’arrivo di Nova ha entusiasmato gli esperti di marketing, in primis perché con questo lancio Amazon ha deciso di recuperare terreno con i modelli linguistici di grandi dimensioni. Jack Smyth, socio di Brandtech Group, il più grande gruppo di digital marketing al mondo, che ha recentemente acquisito Jellyfish, l’agenzia britannica attiva nel digital marketing con 38 uffici nel mondo, ha affermato che Nova potrebbe anche aiutare Amazon ad accelerare nuove funzionalità per altri strumenti di intelligenza artificiale in Amazon, come il chatbot di e-commerce Rufus (e Alexa). Tuttavia, si chiede anche se Nova complicherà ulteriormente le cose per gli inserzionisti già alle prese con la complessità e la varietà dei modelli di intelligenza artificiale.
“Rende davvero difficile la navigazione per gli inserzionisti”, ha detto Smyth. “Meta AI con e Llama e OpenAI con ChatGPT sono di una semplicità meravigliosa”. Per Smith, ad oggi, Meta AI e l’intelligenza artificiale di OpenAi o Google sono molto più facili da capire di Amazon.
La sfida per la multinazionale fondata da Jeff Bezos 40 anni fa con Nova sarà quella di dimostrare una chiara differenziazione rispetto ad altre soluzioni simili.
Nova è la prossima tappa del marketing digitale
Con Nova, Amazon ha l’ambizione di non limitarsi ad innovare: la volontà è quella di definire nuovi standard per la pubblicità digitale. Per i marketer, significa poter contare su strumenti che non solo semplificano il lavoro, ma lo rendono più incisivo. Come affermato da The Verge, giornale di news tecnologche: “Nova non è solo un modello, è una visione del futuro dell’AI pubblicitaria”.
Eppure, il percorso per affermarsi come leader non sarà privo di sfide. Nova deve dimostrare di poter competere non solo in termini di funzionalità, ma anche di semplicità d’uso e integrazione con ecosistemi preesistenti, dove Meta e Google sono già consolidate. Il confronto con Meta, in particolare, evidenzia punti di forza distintivi, come la capacità di Nova di unire creatività e performance, ma sottolinea anche il bisogno di maggiore chiarezza per gli utenti e gli inserzionisti e una maggior affidabilità di Meta – in questo momento – nell’ambient social.
Con il cloud computing complessivo destinato a crescere, la strategia di Amazon punta all’adozione dell’AI aziendale tramite hardware, modelli e partnership integrati. Il successo dipende soprattutto dalla fornitura dei vantaggi promessi in termini di prezzo-prestazioni, mantenendo al contempo l’affidabilità di livello aziendale nell’ambiente di sviluppo AI unificato di Amazon Bedrock.
Il messaggio è chiaro, ma sarà il mercato, con le sue risposte e i suoi feedback, a decretare il vero successo di Nova. Per ora, la promessa è ambiziosa, e il percorso è solo all’inizio.
